Diploma en Negocios de Deportes Electrónicos de Bow Valley College

Reclutar para un "Diploma en Negocios de Esports" especializado presenta un desafío único: si una institución educativa intenta promocionarse entre jugadores sin autenticidad, a menudo da la impresión de estar desconectada de la realidad. Bow Valley College tenía un programa fantástico, pero necesitaban 22 estudiantes para completar su cohorte y carecían de una línea directa con la comunidad gamer para encontrarlos. Recurrieron a mi organización, Lotus 8 Esports, para que sirviera de puente entre la educación formal y la escena gamer de base. Sabíamos que una campaña publicitaria estándar no funcionaría; necesitábamos aprovechar la confianza y la credibilidad que Lotus 8 había generado para validar el programa de la universidad ante un público escéptico.

Nuestra estrategia fue promocionarnos con los estudiantes, no a ellos. Dividimos la campaña en dos fases distintas. Primero, nos centramos en la interacción para generar confianza, aprovechando la plataforma Lotus 8 para organizar un torneo 3v3 y regalar auriculares HyperX. Nos sumergimos en 28 servidores de Discord diferentes, creando un revuelo popular que las agencias tradicionales simplemente no pudieron replicar. Una vez captada la atención de la comunidad, pasamos a la Fase 2: la campaña "Más allá del juego". Colaboramos con creadores de contenido canadienses para mostrar las instalaciones y las trayectorias profesionales de la universidad, convirtiendo la pasión por los videojuegos en el deseo de desarrollar una carrera en la industria.

Los resultados validaron nuestro enfoque centrado en la comunidad. Al usar Lotus 8 como la voz auténtica, generamos 304.546 impresiones totales, superando nuestros objetivos iniciales en más del 1300 %. Impulsamos 647 clics en enlaces y 91 clientes potenciales cualificados a través de nuestra difusión multicanal. Y lo más importante, la campaña tuvo un impacto tangible en los resultados de la universidad: nuestros esfuerzos ayudaron directamente a Bow Valley College a conseguir 18 de los 22 estudiantes necesarios para lanzar el programa con éxito.